Facebook可帮网站成长吗-论iNDIEVOX.com

2020-06-07
[导读 ] 大学时我参与最久的社团之一是台大普普音乐社。甚为汗颜的,爱好音乐的我,一直到最近我才知道 iNDIEVOX 这个网站。但一看了这个网站,惊为天人,也觉得有运用 Facebook 再成长的条件,因此写本……
Facebook可帮网站成长吗?论iNDIEVOX.com

大学时我参与最久的社团之一是台大普普音乐社。甚为汗颜的,爱好音乐的我,一直到最近我才知道 iNDIEVOX 这个网站。但一看了这个网站,惊为天人,也觉得有运用 Facebook 再成长的条件,因此写本文抛砖引玉,希望能听到更多人对于行销营运的看法。

首先,还是节录一下这个网站的自我介绍:

除了理念棒之外,整个网站製作的相当精美,无论是功能、流程与页面设计上水準都相当高,令人惊讶并忍不住想猜背后的团队是哪些天才。Google 了一下,发现原来开始也就创办人吴柏苍+一个业务与一个程式就搞定了。

从七分钟的影片中可发现,柏苍对这整个想法的 business model 相当清楚。他对网站服务製作技术上也极有经验,难怪 indievox.com 给人的初步感觉就是这幺的棒。

开始使用时,我不想注册新帐号,发现 iNDIEVOX 提供 Hinet 帐号登入选项,很不错!而且使用 Hinet 帐号后,就容易把金流串起来了。登入后,进到 my iNDIEVOX 选单后,可以看到相当完整的 social 元素。且跟其它平台一样的,对动态或作品等页面,可推可评,也可过滤动态。令人惊奇地再度发现他使用了 的功能,而在每个作品的右边也放了可以推到 Facebook、Plurk 与 Twitter 的 icon。用着用着,觉得热血沸腾,心里想这真是个成功的网站案例了 -- 好平台 + solid business model ,应该赚大钱 !

继续又左看右看,慢慢地觉得少了点甚幺.

又玩了一会儿,我知道少了甚幺了,那就是 人气还是不足 的事实。

举凡播放数、留言数、加入我的最爱. 等等"使用者与服务互动"的指标还是不太够。从 Alexa 上看,这网站在台湾排 1609 名,全世界排 169,998 名。

虽然我推测这网站是赚钱的,但我忍不住想思考这幺一个问题 -- 这幺棒的一个网站,纯从成长动力来看,能否能再强化? 如果 我是吴先生,我 想要更多人 来看到这些独立製作的好作品, 我能怎幺做 ?

问了这个问题,让我想到了之前看到的一个 Facebook Connect 的案例 -- JibJab 网站用 Facebook Connect 带来的一百五十万用 户:
JibJab 是一个提供客製化祝福卡与影片的公司,开了十年。从 1999 年起,JibJab 用了各式各样的行销手法,例如"邀请朋友","订阅通知"等, 经过了八年,他的用户终于累积到了一百五十万 。但当 JibJab 运用 Facebook Connect 将类似的概念 透过 Facebook 平台运用到他的网站后,五个月内就带来了一样数字的新使用者,一百五十万 !

从这案例来看,好网站是会成长的,只是慢了点。而掌握 Facebook 平台的特性去运用,则是有可能让你的网站在较短的时间内再翻两翻的。
因此,针对 iNDIEVOX,若想让流量再度大幅增加,首先应开通 Facebook Connect,然后这样做,或做类似的事情:
1. 大幅增加 StreamPublish 应用

现在 iNDIEVOX 虽然有了 facebook 联外通,但大部分的讯息互动还是在自己的平台内发生,也只能让这个小平台上的人看到,能互动的朋友还是少数。但无论是动态、评论还是收藏,若能即时发布到 Facebook 上,必可大幅提升 iNDIEVOX 讯息的知名度。因此,最重要的第一件事,让使用者将他在 iNDIEVOX 上的动态与行为能无缝地发表到他在 Facebook 的墙上去!

2. 登入系统加上 Facebook login:

增加 sign on 的管道总是好的,但也会花力气,PM 需要仔细斟酌专案资源才能决定做功能的优先顺序。但我认为,加上 Facebook login 的投报率远胜过将其他 sign on 整合进来的投报率,而由于 Facebook 的 API 写的很方便,整合的功夫较小,因而应该被优先考虑!

3. 製作 Facebook 应用,将线上试听提供给 Facebook 网友:

iNDIEVOX 的核心是独立唱片歌曲的经纪,而主要的试听、评论、下载与付款流程都已完成了,只缺让更多人听到这件事情的发生。如能善用将现在的界面 porting 上 Facebook,藉由一些 viral message 的设计,好音乐很容易传播出去。而这成本,也将远低于使用各种广告媒体来散布讯息的价格,且这样的做法更持久。


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